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黄荣丰:大舞台时代

在灯光界,中国有一个响当当的名字——每当提起LED舞台灯,就少不了它——雅江光电。    

1985年,雅江光电以主营激光灯角色诞生。而后,带着对激光灯的深度理解并结合LED风向的正确判断,2000年初,又在国内以首批投身LED研究应用的身份继续前行,成功研发出大功率LED PAR灯 、LED图案摇头灯——而这两款灯,至今仍然是舞台上的主角。

把时间进度条拉到2014年,新年伊始,雅江光电发布公告,正式宣布雅江光电开启黄荣丰为舵手的新时代。自此,这位创业元老,带着雅江人开启了新的征程。如今,更是从“小舞台”走向了“大舞台”时代。

日前,由雅江光电承办的“雅江杯·光科技创意设计大赛”在广州召开媒体见面会,借此机会,笔者与舵手黄荣丰进行了一场深度的对话,以此文试图还原一个更真实的雅江光电。

用户思维

直至交流前的一秒钟,黄荣丰仍然在研究产品并完善新产品发布的PPT,并一脸认真地问“你们觉得怎么样?”

此前早有耳闻,自2002年进入雅江,黄荣丰前后负责过公司的产品研发、生产和销售,最终掌管整个雅江光电的大小事务,但他依然参与了每一项重大研发。在产品和研发这件事情上,他拒绝“闭门造车”,遵循互联网时代的“用户思维”,常以“我是用户”以及了解用户需求的角度出发。

这一点,在与黄荣丰的此次交流得到了印证。

行家说:听说你至今依然参与公司产品研发?

黄荣丰:其实我一直有在反思我自己是否做得太多,但往深了看,这么做其实是给团队更多的“弹药”,不能给一堆“小米加步枪”就要他们打胜仗。

雅江一路走来,也是交了学费的,我们此前做空中玫瑰、探照灯,现在做防水摇头LED灯……都是在不断试错和自我探索。这几年雅江不少出品较受欢迎,确实也有不少同行借鉴或模仿,但并没有参透我们产品开发背后的逻辑。而这背后是多年的沉淀。

行家说:你认为雅江的核心竞争力是什么?

黄荣丰:热爱产品以及用户思维。我们从开发到应用这个过程,我们会把自己放在用户的角度,始终把用户信息贯穿于其中。此外,如果我们开发的产品自己都不喜欢,那么用户会喜欢吗?所以我们每决定推出一款产品都会非常严谨,我们做出一款产品究竟是为了什么,为什么要这么做,背后的原因是什么。

克制诱惑

?行家说:雅江这么多年坚持户外工程路线,有受到了来自各方面诱惑力和压力吗?比如关于室内照明?

黄荣丰:当然有很多诱惑,比如:“灯泡更加赚钱”、“植物灯很适合开发”、“抓住捕鱼灯大热时机”“不做那些会怎样怎样”……这些话一直会有的,提这些问题的人也没有错。我会转而去研究那些产品生命周期,并时刻提醒自己,「什么都想要做,就容易什么都做不好」。

当然,我们也确实很关注室内相关的应用场景。我个人有在用某品牌的智能的产品,我认为他们是智能照明路上有力的推动者。

但就目前来看,我认为现在95%的家庭都是不需要“智慧”的,我们到底需不需要提前打开灯光、提前打开空调,提前煮饭……其实是值得商榷的。那么家庭中,智慧商品会不会慢慢多起来呢?我认为会,最终都会走上全屋智能这条路。

行家说:那么雅江会进军智慧家庭照明领域吗?

黄荣丰:这个领域暂时还不是我们的方向。深刻理解企业本身的基因,评估到底是不是属于我们的「菜」。选择方向,不仅仅是判断能力上是否达到,更要看时机。所以得经受住诱惑,耐得住寂寞。

行家说:那如何看待智能与商业、户外场景的结合?

黄荣丰:我们现在很多客户,在剧院、多功能厅等,我们提供全面的解决方案,包括舞台照明、户外景观照明甚至是公共照明,目前这些方案对业主来说是很高附加值。

行家说:您认为照明市场还有蓝海吗?

黄荣丰:照明行业发展至今,可以认为是没有蓝海的,都是红海,但也可以从中找到差异化的路线。比如欧洲市场,可能不需要RGBW,但也不是完全白光,可能要的是RGB+3000k,平时在暖白光下,建筑物可以很高大上。但是到了节日可能需要一些其它灯光颜色配合的时候,我们的彩色灯具也能够满足这个需求,可能类似这些细微灯光体验,才是我们需要看到的蓝海。

目前彩色激发的LED亮度已经有了较大的提升,很多白光已经可以用作家居照明。这也是目前业内在谈的趋势,在不同场景下控制灯的颜色和色温,未来,UV杀菌功能也可以加进去。

简单说,这就是以静态为主,动态为辅。从客户需求的角度看,通过APP控制家居生活,自娱自乐是没问题,但是在商业场景下暂时是行不通的,对于APP的信赖度还不够,我认为我们的价值在这个地方,这条路我们也会坚持走下去。

大舞台时代

17年间,黄荣丰跟雅江一起见证了大大小小的盛会,从舞台走向建筑,从建筑延伸到城市。北京奥运会、伦敦奥运会、南京青奥会开闭幕式,再到近期的杭州G20、厦门金砖、青岛上合组织峰会。从体育场到整座市场,黄荣丰说,不断前行也同步不断思考,灯光如何给城市更好的体验?

行家说:雅江今年提出 “大舞台时代”,是出于怎样的考虑?

黄荣丰:以前舞台灯光应用场景主要是:舞台、剧场、体育馆,我们叫做小舞台。但是经过一系列的盛会之后,我们发现整个城市也可以作为舞台,所有东西都可以是载体,所有东西都可以是背景,我们认为这个叫“大舞台时代”。

行家说:将舞台放大到城市作为本体,生活毕竟与娱乐不同,是否会加剧争议?

黄荣丰:舞台灯光,在初期也是被定于为娱乐的属性,后来慢慢走向艺术创作。当下的城市照明,为什么会一边出现好评一边还被诟病,就是因为娱乐的属性是容易被争议的。所以为什么我们叫大舞台时代,我们要看到“舞台”二字。因为我们现在城市照明,有光就行,缺乏的是什么,正是艺术。而舞台灯光已经不缺艺术创作经验,缺乏什么?缺乏大的载体,需要走出剧场。

行家说:所以说舞台和城市是殊途同归的。

黄荣丰:对。所以我们把architectural和entertainment这两个单词融合在一起,创作了一个新词叫architectment。

当城市灯光仅仅是作为娱乐而言,其实是“过眼云烟”,没有艺术就没有创作,千篇一律。但艺术就不一样了,我们小的时候可能都有看过一部歌剧叫做《音乐之声》,时至今日它依然在巡演,经久不衰,是因为它承载文化、故事、时代在里面,有内涵的事物能够受惠更多的人。

所以我们觉得照明也是在变化的,城市的灯光设计不只是一种工具,而是作为一种艺术去呈现,这也就是雅江“大舞台时代”口号的内核。

数年前,提起舞台灯光,会想起雅江光电;提起雅江光电,会想到舞台灯光。但是这几年,雅江光电一手抓舞台,一手抓建筑照明,业内已经对雅江形成了以“SILVER STAR”和“ARCTIK”两大产品为主的品牌形象。而接下来,雅江光电和灯光产业的「大舞台时代」来了。

而这一次,联合广东省光电技术协会、业内设计大咖以及数十家媒体,举办雅江杯光科技创意设计大赛,让更多的关注点转移到创作、艺术的道路上来,或许亦是「大舞台时代」的加速器。
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